大洒红包雨腾讯新闻客户端为啥使出这招?

2018-07-20 02:53 来源:未知

  秒速赛车最近,打开腾讯新闻,看一篇新闻,或者分享一篇新闻,总会看到各种奖励方式。

  很明显,红包意在拉新和提高用户的活跃度。但是,腾讯新闻客户端首次上线月,而且用户量排名第一,目前的机构数据显示其月活用户数大概在2.4亿左右,为啥还有利用现金红包来吸引和活跃用户?

  最近,刺猬公社(ID:ciweigongshe)发现,下载腾讯新闻客户端以后,用户可以通过分享、登录、评论、参与活动等方式持续获得现金以及兑换积分。

  红包效果立竿见影。3月8日,腾讯新闻用户小军(化名)在“wp7福利区吧”盖了一个楼:“基佬们,看脸的时候到了。腾讯新闻红包,下载登录就行,最高200。”

  楼层下方配了一张图:腾讯新闻新用户专享,下载领取最高200元现金。在小军分享的图片中,他获得了0.5元的现金红包。

  6个月后,又有人在一个名叫“福利速递”的网站分享了“腾讯新闻领现金活动”的具体操作步骤,看到网页的人还可以选择加入一个QQ群,以便获得更多的福利信息。

  假设每个签到用户可以平均每日可获得0.5元的现金红包,可以计算一下,根据艾瑞数据,今年年中,腾讯新闻日活用户超过9千万,即便只有十分之一的用户选择签到,那么腾讯新闻单就签到红包每日也需要支出450万元左右。

  靠发现金红包吸引用户的新闻客户端并不少见。此前一款名叫“并读”的新闻资讯APP也采用了类似的策略。但撒钱带来的红利并没有救活这款APP,存活两年后,“并读”遭遇了滑铁卢,资金链出现问题,官网暂停下载“并读”APP。

  一般情况下,初生APP更倾向使用红包来解决冷启动问题。在百度搜索框输入“转发新闻赚钱”,出现的第一条搜索就是可以赚钱的新闻类APP大盘点,包括百姓头条,东方头条,你我读,趣头条等等。

  它们的共性是注册即可获得红包,每日坚持阅读、转发还能持续获得随机红包,在红包积累到1块、5块、或者10块时就可以提现。

  这很大程度上说明红包是最直接最有效的,尤其是在起步阶段,平台方需要迅速积累用户,让下载量数据变得更好看。

  凤凰新闻客户端和网易新闻客户端也有类似的方法,但方式比较委婉,现金红包以抽奖或者积累金币的形式来体现。

  但是,腾讯新闻客户端不一样,作为行业老大,月活用户数在2.4亿左右,看起来没有理由用现金红包来吸引和活跃用户啊。

  在互联网行业,大部分人都认可的一个观点是“得屌丝者得天下”,无论一个社会怎么发展,精英阶层永远是塔尖上的一个小群体。

  易观智库在2016年发布过一个调查,2015年下半年新闻资讯地域结构显示,除却北上广深、大洒红包雨腾讯新闻客户端为啥使出这招?省会城市等,来自地级市、县或县级市、乡镇农村的用户占到了46.9%。再看学历结构,小学及以下、初中、高中(中专、职校、技校)用户占比达到60.8%。最后是收入结构,23.1%左右的用户收入低于2000元。

  这个数字足以说明,在新闻资讯客户端中,还存在大量学历水平以及收入水平都不算太高的用户。

  比如腾讯新闻,目前的机构数据显示其月活用户数大概在2.4亿左右。按照上面的比例来算,这个平台上超过1亿的月活用户学历在高中及以下。

  但从调性上来说,腾讯新闻在资讯客户端中,一直以严肃和质感内容著称。按照这样的内容布局,腾讯新闻无法对更大范围的用户产生吸引力。

  可以想见的是,对于腾讯新闻的存量用户中的精英用户来说,发红包的这5毛1块并不会触动他们改变资讯阅读习惯,所以腾讯新闻的这一招,其实面向的是更下沉的用户,而这部分用户,被今日头条占据得很厉害。

  腾讯的运营能力还是超强的。腾讯是最会玩儿红包的公司,比如微信红包的一夜逆袭,在2014除夕引爆社交圈,被马云称为“偷袭珍珠港”。。

  在腾讯新闻上,如果想要获得红包现金收入,需要将账户与微信或者QQ绑定,这也就意味着,没有开通过微信或者QQ钱包的用户,想要获得红包,还要开通自己的相关支付账号。

  特别是对于Q。