较去年同期的38%再增长一个百分点

2018-10-08 18:32 来源:未知

  近日,作家六六在其微博上质疑百度是搜索引擎还是骗子首领,因为她在百度搜索上检索“上海领事馆”时,翻看多条都是骗子广告,认为百度这是“作死的节奏”。49分钟后,百度推广帐号即留言进行道歉,随后又发微博公开道歉,并下线了与“上海美国领事”相关的代办签证等广告。

  但网友对百度的道歉并不买账,纷纷借机表示了对百度搜索的不满。其中一位父亲为女儿查询最硬的树是什么,出现在第一二条的广告都是关于阴茎的广告。但时间财经再以相同的关键字搜索,百度显示结果中广告全消失了。

  百度大客户代理商经理王立(化名)对时间财经表示,出现以上情况估计是系统直接将“领事馆”和“硬度”关键字都匹配成广告。“上海领事馆”这种典型名词或机构的搜索推荐首位,本身就不应该参与竞价排名。出现这种问题,应该是商业化产品团队的问题。

  对于部分网友恶意揣测百度,王立认为,百度搜索产品的人和商业化的人肯定存在博弈,产品的人是不希望出现这种影响用户体验的搜索结果,但是商业化的人肯定希望多卖关键字、提高广告点击率与曝光。

  有意思的是,在百度似乎“商业化的人”总能获胜。从“魏则西事件”到假邦德,再到“新华社揭露百度医疗广告”死灰复燃,百度搜索的竞价排名广告唯商业化、利益最大化马首是瞻的大方向似乎并未变。

  此前百度贴吧在多方博弈下仍未改商业化操作模式。为何百度内部的“产品的人”总是被“商业化的人”高过一头?百度又何时能将竞价排名带来的无尽社会负面舆论翻篇?

  对于人生思考而言,昨天、今天和明天是个关乎哲学的问题,但对于百度而言选择却异常清晰,它已经迫不及待要脱离昨天迈向明天了,只是另一只脚,还远迈不出昨天。

  技术经济观察家瞬雨对时间财经表示,百度有没有转型,是否摆脱了对竞价排名的依赖,主要看其财务数据。如果百度对竞价排名收益的依赖较高,即使竞价排名有原罪,上市公司百度也无法自断财路。

  事实上,百度的核心业务并没有发生太大变化。可以佐证的是,8月初百度披露二季度财报,这是原百度总裁陆奇离职后的第一个财报。财报显示,今年二季度百度营收260亿元人民币,核心业务(即搜索服务与交易服务的组合)营收为人民币200亿元,同比增长28%,占比总营收达77%。核心业务的运营利润率也不低,较去年同期的38%再增长一个百分点。

  显然,百度的核心业务仍然是个好生意,但核心业务是否等同于搜索引擎的广告竞价排名收益,还待进一步分析。按照财报口径,百度的核心业务为“搜索服务与交易服务的组合”。

  百度前首席财务官李昕晢曾在2017年的财报电话会议中表示,交易服务主要包括百度糯米、百度金融服务、百度外卖和百度地图。如今,百度糯米已作价2亿出售给爱奇艺,百度外卖处在代理商纠纷中风雨飘摇。另有分析师问及百度金融对公司营收贡献时,李昕晢回应百度金融还是发展初期。至于百度地图,李彦宏曾公开表示,商业化不是公司地图业务主要考虑的事情。

  由此可见,百度的交易服务并未给核心业务贡献多少营收,搜索服务才是百度核心业务中的核心。

  此外,百度搜索之外被赋予重望的信息流和AI业务收入占比近20%,同比增长超过150%。增长迅猛但比例不高,要实现信息流和AI业务收入对搜索业务的反超还有待时日。

  既然百度近8成营收主要依赖搜索服务,自然就绕不开广告的竞价排名。王立说:“我发现但凡靠流量变现来赚钱的互联网公司,若无其他赚钱手段,只靠广告收入的,各种垃圾广告成堆,特别影响用户体验。”

  部分业内人士将搜索引擎视为百度的昨天,信息流视为百度的今天,AI视为百度的明天。百度要实现从昨天到明天的跳跃,“今天”这个踏板得硬。

  信息流广告同样作为一种广告模式,即与原有的搜索广告有一脉相承的地方,又淡化了竞价排名可能带来的直接冲突,还能增加用户粘度和活跃。